Wenn Sie nachgeforscht haben, wie Sie Ihre die Ergebnisse Ihrer Website in den Suchmaschinen verbessern können, stoßen Sie wahrscheinlich auf Artikel über SEO, die sich mit organischem Traffic, Ranking und einer ganzen Reihe anderer Marketingjargon beschäftigen. Was bleibt, ist nur eine Frage: Was ist SEO eigentlich und warum brauchen ich es?
SEO steht für Search Engine Optimization. SEO ist der Prozess der Optimierung des technischen Set-ups, des Inhalts und des Marketings Ihrer Website, sodass Suchmaschinen die Relevanz Ihrer Website ordnungsgemäß crawlen, indizieren und beurteilen können, sodass Ihre Website sichtbarer und häufiger für relevante Suchanfragen angezeigt wird.
Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Ihre Website und die Unterseiten Ihrer Website für Suchmaschinen relevanter zu machen, sodass sie für verschiedene Suchanfragen (auch „höherer Rang“) besser sichtbar ist – auch der Begriff „Ranking“ bereits veraltet ist. Eine bekannte SEO Agentur schreibt dazu:
Bei SEO geht es nicht darum, durch dubiose Methoden kurzfristig gute Rankings zu erreichen und mittelfristig wieder auf hinteren Positionen zu verschwinden. Eine gute SEO-Agentur optimiert Ihre Website nachhaltig und effektiv und wird wissen, welche Hebel umgelegt werden müssen um kurzfristig, mittelfristig und langfristig beste Rankings in den organischen SERPs zu erreichen und zu behaupten.
Nehmen wir an, Sie interviewen zwei verschiedene Bewerber. Der erste bewirbt sich für das Interview mit einem verpatzten Lebenslauf, der schwer zu lesen und schlecht gegliedert ist. Er hat keine Referenzen und beantwortet keine Ihrer Fragen im Detail. Die zweite zeigt sich mit einem klaren, organisierten Lebenslauf, der erstklassig zu ihren Anforderungen passt. Er hat jede Menge Referenzen, beantwortet jede Ihrer Fragen äußerst detailliert und liefert Ihnen genau die Informationen, nach denen Sie suchen. Außerdem haben Sie in der Branche bereits von ihm gehört. Natürlich erhöht das Ihr Vertrauen. Welchen werden Sie einstellen? Natürlich den Zweiten.
Inhalt
Google ist die wichtigste Suchmaschine und Ihr HR-Manager
Im Wesentlichen geht es bei SEO darum, eine perfekte Bewerbung für Ihr Unternehmen ins Netz zu stellen … aber der HR-Manager ist Google. Ihr Chef, der dem HR-Manager den Suchauftrag gibt, das ist der potenzielle Kunde. Wenn die Leute davon sprechen, SEO umzusetzen, sprechen sie darüber, dass ihre Website der beste Kandidat für das Vorstellungsgespräch ist.
Wenn jemand bei Google nach etwas sucht, versucht Google, die beste, relevanteste und vertrauenswürdigste Ressource für den Suchenden bereitzustellen. Bei Google geht es um die optimale User-Experience – was Sinn macht, denn Google will, dass Suchende ausschließlich Google nutzen, um Informationen zu finden!
Was heißt „SEO-freundlich gestalten“?
Um Ihre Website „SEO-freundlich“ zu gestalten, müssen Sie Ihre Website für Google „optimieren“. Oder anders ausgedrückt: Sie müssen der beste Kandidat werden, nach dem der Interviewer (Google) sucht; aber nach welchen Zeugnissen sucht der Interviewer wirklich?
SEO ist ein gewaltiges und sehr umfangreiches Thema, aber um zu verstehen, was es ausmacht und warum Sie es brauchen, bleiben wir beim Bild des Jobbewerbers. SEO setzt sich eigentlich aus drei Komponenten zusammen: technisches SEO, On-Page und Off-Page. Um bei unserem Interview-Beispiel zu bleiben, ist jede dieser Komponenten ein Bereich, in dem der Interviewer prüft, ob Sie der beste Kandidat für den Job sind.
Technisches SEO
Beim technischen SEO geht es darum, sicherzustellen, dass Google/Bing-Bots (das Tool, das Suchmaschinen zum Auschecken Ihrer Website verwenden) Ihre Website besuchen, auf der Website navigieren, die Informationen und diese Daten zu ihrem Index hinzufügen. Im SEO-Jargon wird dies als „Crawlen“ und „Indizieren“ bezeichnet. Dieser Teil des Vorstellungsgesprächs bedeutet also, dass Ihre Website gut organisiert bzw. gegliedert ist und von Google gelesen werden kann.
On-Page-SEO
Bei der zweiten Komponente von SEO geht es darum, sicherzustellen, dass Sie relevanten Inhalt auf Ihrer Website haben (daher der Begriff „on page“ – „auf der Seite“). Hier kommen Schlüsselwörter („Keywords“) ins Spiel. Bei der On-Page-Optimierung müssen Sie die richtigen Keywords in Ihre Website integrieren und sicherstellen, dass Ihr Inhalt in kohärenter Weise angeordnet wird.
Denken Sie daran, dass sich bei Google alles um die Benutzererfahrung dreht. Das heißt, wenn Ihre Website nur schwer von einem Nutzer verfolgt werden kann, ist Google nicht an Bord.
Es gibt eine Vielzahl von Informationen und Prozessen, die Sie verfolgen können, um sicherzustellen, dass Ihr On-Page-Inhalt die richtigen Schlüsselwörter hat und aus Sicht der Benutzererfahrung sinnvoll ist. Grundlegende On-Page-SEO-Konzepte wie Keyword-Recherche, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sowie die Verwendung von Google Search Console und Content-Recherche sowie einige weitere Konzepte für lokale Unternehmen werden von guten SEO-Serviceagenturen abgedeckt.
Off-Page-SEO
Die dritte Komponente von SEO ist als „Off-Page“ bekannt, wobei es darum geht, Backlinks zu erhalten. Allerdings gibt es hier einen großen Nachteil: Nicht alle Links sind gleich aufgebaut.
Gehen wir zurück zum Beispiel für das Vorstellungsgespräch. Wenn Sie mit einem Kandidaten sprechen, der Ihnen Referenzen wie seinen besten Freund, seinen Nachbarn und den Vater seines besten Freundes gibt, was werden Sie über die Qualität dieser Referenzen denken? Wie sieht es aus, wenn Sie diese mit den Referenzen von Kandidat Nummer zwei vergleichen, nämlich seinem derzeitigen Chef, seinem Chef aus seiner vorherigen Anstellung und einem leitenden Kollegen in seinem aktuellen Team?
Das gleiche Konzept gilt für Backlinks. Gute, qualitativ hochwertige Links verbessern Ihren Ruf. „Sketchy Links“, die Sie für drei Euro kaufen können, schaden Ihrem Ruf. Wenn also die Off-Page-SEO-Arbeit korrekt ausgeführt wird, bedeutet das, seriöse Links von relevanten Partnern auf Ihrer Website zu haben, die Ihren Inhalt (oder die On-Page-SEO-Arbeit) unterstützen. Dies bedeutet auch, dass Sie bei einer korrekten Verarbeitung Ihrer On-Page-Inhalte möglicherweise weitere seriöse Links sammeln, was bedeutet, dass ihr Off-Page immer effektiver wird.
Also … warum brauchen Sie SEO?
Die Kurzversion ist, dass die meisten Internetbenutzer Google verwenden. Selbst, wenn Sie Ihre Marketingaktivitäten nicht auf den organischen Suchmaschinenverkehr konzentrieren, verwenden Ihre Kunden weiterhin Google. Wenn Sie nicht dort sind, werden es Ihre Konkurrenten sein.
Die lange Version ist, dass die Leistung und das Volumen des organischen Verkehrs wirklich nicht zu unterschätzen sind. Google verarbeitet täglich 3,5 Milliarden Anfragen. Bei den meisten Abfragen gehen die meisten Klicks auf ein organisches Ergebnis. Wenn Sie jemals AdWords-Kampagnen durchgeführt haben, für die Sie auf Keywords bieten, wissen Sie, dass das Bieten auf diese Keywords sehr teuer sein kann. Das heißt, wenn die Keywords organisch für sie auftauchen können (oder Sie Ihre Website dafür optimieren), können Sie eine Wagenladung Geld sparen.
Sie sparen aber nicht nur bares Geld, sondern Sie erhalten auch qualifiziertere Besuche. SEO wird noch wertvoller, wenn Sie die Absicht betrachten. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie suchen nach einem neuen Tourenski. Wenn Sie bei Google den besten Tourenski finden und einen erstaunlichen Artikel mit großartigen Informationen zu Tourenski-Vergleichen sowie einen Link zum Kaufen finden würden, würden Sie wahrscheinlich von dieser Quelle kaufen, oder?
Das ist die Kraft von SEO
SEO ist eine Schildkröte – langsam, aber extrem langlebig. Zu beachten ist jedoch, dass SEO eine Schildkröte ist und kein Rennwagen. Der Erfolg stellt sich nur sehr, sehr langsam ein, aber er läuft weiter … und läuft … und läuft. Wie ein Schwungrad setzt SEO seine eigene gespeicherte Energie fort.
Was bedeutet, dass der genaue Wert von SEO schwer zu berechnen ist. Eine kontinuierlich SEO-gepflegte Website bedeutet, dass Sie über viele Jahre in organischen Suchergebnissen angezeigt werden und qualifizierte Klicks ohne Kosten generieren.
Tipp
Jetzt, wo Sie wissen, was SEO ist und warum Sie es brauchen, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie es auf Ihrer eigenen Website implementieren können. Wir raten aufgrund der extremen Vielfältigkeit des Themas zu einer qualifizierten Unterstützung bei einer guten SEO-Agentur.