Einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg eines Unternehmens ist der Bekanntheitsgrad. Er kann für den Erfolg oder die Niederlage einer Firma entscheiden. Das beste Produkt oder die beste Dienstleistung kann nicht verkauft werden, wenn der Kunde nicht informiert ist. Noch vor zehn Jahren war es nicht möglich den Bekanntheitsgrad von Unternehmen, besonders für kleinere und mittelständische Unternehmen, auf Bundesebene zu verbessern.
Werbemaßnahmen, die dies ermöglichten, waren für diese Firmen nicht erschwinglich. Eines der Medien, welches dies ermöglichte, ist das Fernsehen. Die Kosten, die für 1 min Werbezeit bezahlt werden mussten, stand in keinem Vergleich zu den Nutzen den ein mittelständiger Betrieb daraus ziehen konnte.
Die einzige Möglichkeit, die blieb, war auf regionale Werbemöglichkeiten zurückzugreifen.
Die effektivste Methode um den Bekanntheitsgrad einer Firma auf regionaler Ebene zu verbessern, waren regionale Radiosender. Diese konnten aber auch nicht auf spezielle Kundenprofile eingehen. Der Streufaktor dieser Werbung kann bei verschiedenen Werbeaktionen sehr groß sein.
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Neue Möglichkeiten durch das Internet
[dropcap size=“220%“]E[/dropcap]rst seit dem das Internet für die großen Massen verfügbar wurde, sind auch Werbemaßnahmen auf nationaler und internationaler Ebene für kleine Unternehmen interessant geworden. Die Möglichkeit, die diese Art der Kommunikation bietet, kann ein Unternehmen für seine Zwecke kostengünstig ausnutzen. Speziell die sozialen Medien, die es ermöglichen Informationen günstig und flächendeckend zu verbreiten, bieten neue Möglichkeiten.
Für ein Unternehmen, das auf nationaler oder internationaler Ebene ihre Produkte anbieten möchte, entstehen dabei neue Anforderungen. Es reicht nicht nur aus eine Firmenwebseite zu erstellen, man muss auch aktiv in den verschiedenen Medien im Internet präsent sein. Das kann für kleine und mittlere Unternehmen leicht ein Problem werden.
Wenn man bedenkt, das große Firmen, wie zum Beispiel Coca-Cola, Millionen von US-Dollar in die Werbung mit digitalen Medien steckt, kann die Aufgabe von kleinen Unternehmen nur sehr schwer bewältigt werden. Die Gefahr besteht, dass die Aufgaben die man bewältigen muss, die Möglichkeiten eines Unternehmens überfordern.
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Wenn falsche Informationen über ein Unternehmen im Internet verbreitet werden, muss man möglichst schnell darauf reagieren können. Dabei müssen diese Informationen nicht böswillig verbreitet worden sein. Wenn nur eine Telefonnummer in einem Branchenverzeichnis nicht korrekt ist, kann das für das Unternehmen einem beträchtlichen Verlust bedeuten.
Ein Kunde wird höchstens ein oder zweimal versuchen Kontakt herzustellen und dann zur Konkurrenz gehen. Um das zu vermeiden, ist ein Unternehmen darauf angewiesen, die Informationen im Internet möglichst oft zu kontrollieren.
Es sollte jedem Unternehmer bewusst sein, dass das die Basis ist, um mit der medialen Werbung Erfolg zu haben. Für viele Unternehmen heißt das Zeit zu investieren, in Arbeiten, die nicht zu ihrer Kernkompetenz gehören. Und es ist auch schwer den Erfolg medialer Werbung korrekt zu messen. Wie soll ein mittelständiges Unternehmen genau errechnen können, ob es sich lohnt eine Person, für diese Art der Werbung, einzustellen.
Wie kann man dann errechnen, ob sich der Einsatz lohnt oder nicht? Viele der Aufgaben können heutzutage aber von professionellen Anbietern erledigt werden. Eine professionelle Internetseite für ein Unternehmen sollte immer von Spezialisten gemacht werden. Da die Seite das Erste ist, was neue Kunden sehen, ist es wichtig eine professionelle Internetseite anbieten zu können.
Auch die Kontrolle der Daten, die nicht direkt von dem Unternehmen kontrolliert werden können, kann man beruhigt in professionelle Hände legen. Dadurch können Sie die Kosten für Ihr Unternehmen kontrollieren und sich auf ihre Kernkompetenz konzentrieren.
Die Firma Omnea bietet zum Beispiel einen Service an, der ihnen einen Rundumschutz bietet. Es werden nicht nur Ihrer Daten in den Suchmaschinen und online Branchenbüchern überprüft und korrigiert. Sie geben auch Ihre wichtigsten Firmendaten an, mit denen ein Unternehmensprofil erstellt wird, mit denen dann auch branchenspezifische Verzeichnisse oder Bewertungsplattformen auf ihre Korrektheit überprüft werden.
Außerdem werden Ihre Daten und Informationen auf Navigationssysteme und mobilen Apps aktualisiert. Selbst die sozialen Medien, wie zum Beispiel Facebook, werden dann mit ihren korrekten und aktuellen Daten stets auf dem Laufenden gehalten. Wenn Ihre Daten dann korrekt erfasst wurden, werden sie durch einen Datenschutz gesichert. Auf dem Blog von Omnea gibt es auch regelmäßig Beiträge über Maßnahmen und Tipps, wie Unternehmen ihren Bekanntheitsgrad im Internet steigern können, auf Bundesebene und im lokalen Sektor.
Unternehmen Online – Eine Infografik von www.industrystock.de
Fazit
Erst wenn alle Basisinformationen korrekt und geschützt sind, sollten Sie sich Gedanken machen über weitere Werbemaßnahmen im Internet. Nur so sind wirklich ihre Investitionen geschützt und können den gewünschten Erfolg bringen. Wenn Sie die Kontrolle ihrer Daten im Internet einen Spezialisten überlassen, können sie auch viel leichter den Erfolg messen, den einzelne Werbeaktionen im Internet erzielen. So kann sich der Unternehmer auf die Aufgaben konzentrieren, die zur Kernkompetenz der Firma gehören.
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Bild oben: © panthermedia.net / Randolf Berold